Il progetto per il nuovo stadio di Lugano si inserisce nel progetto per il “Nuovo Quartiere Cornaredo”, con l’intenzione di migliorare l’accesso alla città di Lugano. Questa nuova area di sviluppo urbano ed economico della città conferisce allo stadio una nuova funzione di landmark, che segna l’ingresso alla città: per questo, l’intero involucro esterno dello stadio diventa una superficie pubblicitaria.

Al suo interno, lo stadio è concepito come un complesso moderno, che oltre agli spazi dedicati allo sport comprende anche spazi commerciali, e si pone come luogo di incontro.